Una mano che diventano tante, un prato di braccia che scelgono di dare. Questa l'immagine forte ideata da Saatchi & Saatchi per il 5 x mille al San Raffaele di Milano.
L'idea della campagna sviluppa la vocazione universale dell’Istituto Scientifico San Raffaele, impegnato per combattere le malattie più difficili con un centro di ricerca tra i più importanti in Europa.
Di qui un concetto di estrema semplicità: se lo doni al San Raffaele, il cinque per mille sarà per tutti. Il simbolo visivo ha anche un forte spessore emozionale: una mano si apre contando fino a cinque. Di grande importanza il trattamento visivo, che cita esplicitamente la grafica di Saul Bass e le animazioni pop anni sessanta.

Risultati 2006 (Agenzia delle Entrate)