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Il San Raffaele è un Istituto di eccellenza dove transitano mediamente 25.000 persone ogni giorno.
Può essere quindi considerato dalle aziende un vero e proprio “mass medium” da utilizzare per la propria pianificazione pubblicitaria.
Fare pubblicità in Ospedale ha inoltre un’importante utilità sociale: gli investimenti finanziano direttamente la ricerca scientifica.
Nel Novembre 2006 è stata realizzata dall’istituto Lorien Consulting una rilevazione sulla pubblicità presente all’interno del San Raffaele.
Questa indagine rivela che su 25.000 persone che ogni giorno arrivano al San Raffaele ben 19.150 hanno notato messaggi pubblicitari.
Il 90% degli intervistati è favorevole alla presenza della pubblicità al San Raffaele in quanto “è un ottimo strumento per sostenere la ricerca” ( 70% dei favorevoli).
Gli strumenti a disposizione delle aziende sono quattro: TV Raf, l’affissione, il sacchetto HSR, la rivista L’ALA.
TV Raf. 6 monitor al plasma situati nell’Accettazione Centrale del San Raffaele trasmettono TVRAF. Agli utenti in attesa viene offerto un palinsesto con: Notiziari e meteo, Animazione, Natura e scienze, Motori e sport, Cucina e sapori, Informazioni utili sul San Raffaele, Programmi di salute e prevenzione.
I programmi vengono assemblati in sequenze coerenti di 600 secondi ciascuna, inserendo 4 spot da 15/20 secondi cad. La programmazione ha una durata giornaliera di 10 ore: dalle ore 8.00 alle ore 18.00.
L'acquisto di uno dei pacchetti che prevedono il passaggio di 50 spot al giorno (uno ogni 10 minuti) ha i seguenti costi:
A) 15 giorni €. 5.625,00
B) 30 giorni €. 11.250,00
Affissione. Per l’affissione pubblicitaria al San Raffaele, vengono utilizzati particolari espositori che si inseriscono nell’arredo urbano contribuendo a rendere l’ambiente più accogliente. In tutto il San Raffaele gli spazi di affissione sono 50: 30 nei viali d’accesso esterni all’Ospedale, 20 nelle sale d’attesa e nei corridoi.
Sacchetto HSR. Consegnato gratuitamente a tutte le persone che ritirano il risultato di un esame, consente di portare e conservare con comodità gli esiti delle prestazioni effettuate. Realizzato in plastica resistente può essere successivamente riutilizzato.
L’ALA. È la rivista trimestrale di medicina, salute e benessere realizzata da una redazione specializzata interna al San Raffaele. L’ALA ha lo scopo di informare il grande pubblico su temi del benessere con un linguaggio semplice ma scientificamente rigoroso.
E’ veicolata, come free-press, nelle sale di attesa del San Raffaele.
Contatti
Luca Isotti
Responsabile Promozione e Progetti Speciali
Tel. +39.02.2643.4463
Fax +39.02.2641.7386
E-mail: pubblicita@hsr.it
